中粮做方便面7年亏9亿,克明面业为何接手五谷道场这烫手山芋?

扩张和跨界在资本市场里屡见不鲜,或为短线套利,或为自身长远打算,做挂面的克明面业(002661.SZ)同样不能免“俗”,这一次花了5228万元拍得五谷道场产权终于尘埃落定。
不过,一家专注挂面30年的企业突然买一家方便面企业,确实让人浮想联翩。克明面业只是程式化地回应,“有利于进一步丰富公司产品品类”。翻译成人话就是说,克明面业常年卖挂面已经心有不甘。
“丰富产品品类”这几个字让斑马消费京姐的小心脏扑通了下,要说做挂面,克明面业在国内几乎无人能及,但跨界去做方便面未免有点唐突了,克明面业没这个必要和康师傅、统一这些牛企贴身肉搏。
通过研究克明面业以往的论调,京姐觉得,它是看中了五谷道场的品牌、渠道等无形资产,借以推广公司的鲜湿面产品,仅此而已。
不过,想想中粮接手五谷道场7年时间,亏得血本都没了,2016年还负债将近10个亿,对于五谷道场来说,能顺利找到下家也算是功德圆满,毕竟已经没有很“值”的资产了。
中粮接手7年,亏了9个亿
京姐上大学的时候,五谷道场崛起,很多人放下康师傅统一投向五谷道场的怀抱。虽然小贵,面饼也不太大,但是非油炸啊,有了这么多忠粉,五谷道场在高峰时期创下20亿元的销售纪录,且每月销量增速高达30%。
另一方面,高速成长也让企业有点找不着北。五谷道场大手笔投18个亿全国扩张生产线,仅广告费就花费1.7亿元,委实财大气粗。
搞大事确实需要这种气魄,但也得辩证来看,当时康师傅统一等方便面企业占据国内方便面市场半壁河山,狭路相逢紧追不舍,五谷道场再不快马加鞭会死的更快,但在市场的争夺上,五谷道场反而显得力不从心。
首先在成本上,就早已输给康、统两家,因为非油炸方便面生产线需要投入2000多万元,市场里充斥的油炸方便面只要投入几百万元;再说,二者在原材料上也有相当大的价差,五谷道场定价始终在成本价附近,这也就提前加速它走上下坡路。
老人家常说,凡事来的快,衰落也就不期而至。到了2008年,五谷道场负债已达6个亿,这下只有停产了。
1年后,五谷道场好不容易找到了“干爸爸”中粮集团接盘。
原本以为中粮集团接手后,至少会让五谷道场这条“咸鱼”翻身吧,可中粮投入大量人力物力也没有扭转局面,接手7年始终处于亏损的状态,尤其是在2015年负债规模达到9.27亿元,真是越搞窟窿越大。
五谷道场越来越“烫手”,这下中粮坐不住了,着急上火得要剥离这宗不良资产,只有挂牌拍卖。
事实上,转让股权和债权的事儿,早在今年1月和3月就已挂牌,估计市场关注的不多,直到变更挂牌条件再次挂牌后,克明面业才半路杀将出来。
“富爸爸”克明面业不缺钱,累计20亿元买理财产品
五谷道场这次找到的也是一位“富爸爸”,不同的是这位“爸爸”是卖挂面的。2015年,克明面业销售38万吨,相当于全国人民每人吃到3碗、每碗二两的挂面。
不过,斑马消费查看克明面业的公告发现,几乎满屏都是理财公告。有媒体今年4月统计,克明面业在过去12个月内使用闲置募集资金购买银行理财产品累计金额达到19.58亿元,占比公司最近一年未经审计总资产的33.91%,到了5月份,克明面业又拟用9亿元来进行理财。看来闲钱躺在银行账面上睡大觉,企业也确实着急。
不过,号称挂面第一股的克明面业,不好好做挂面,花大量时间用闲钱来买银行理财产品,让中小投资者不明了的是,克明面业到底是挂面界的代表,还是理财界的代表?
说实话,上市公司利用闲置资金理财,是公司正常财务管理,虽然这也符合全体股东利益,但克明面业这么频繁且累计理财数额这么高,在业内也少见吧。至少在另一方面显示,克明面业所属的挂面行业发展存在的问题,或是存在缺少项目的窘境。
至少,从资金使用效率上来讲,频繁理财不思实业,不算一个为全体股东负责任的上市公司。
在挂面行业,克明面业做到目前的市场份额当属于不易,本来挂面行业进入门槛低,没什么技术含量和技术壁垒,再者很多地区没有吃挂面的饮食习惯,在挂面上的突破实则是十分有限的。
不过,对于此次拍得五谷道场股权及债权来讲,区区5000多万不算什么,加上代偿5000多万的债务,差不多花费1个多亿,但克明面业想的是1亿元甚至5亿的生意。
克明面业精明得很,五谷道场品牌和渠道,正是克明面业所看中的,联系此前多次动作,克明面业很可能将五谷道场与公司推出的鲜湿面产品链接起来。
去年8月,克明面业推出鲜湿面产品,一个是供应家庭消费群体的袋装面,一种是盒装速拌面,虽然公司主业是挂面,鲜湿面目前销售占比比较小,与拍得五谷道场联系起来,大家深知它的良苦用心。
明年5月,克明面业在河南延津年产2.4万吨保鲜面项目会投产,相比这个投资1.92亿元预计年贡献利润1615.45万元、7.53年才会收回成本的项目,虽然借助了五谷道场,营销策略需要重构、消费诉求是否刚需等,在非挂面产品上,克明面业只能算一位生手,还有很长的路要走。
而众人关心的是,五谷道场在克明面业手里,到底还能续命多久?