本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响极大的观念”——定位，改变了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，对企业家定位企业，个人定位自身，都有启发性地指导。
作者简介：
杰克·特劳特：全球最著名的营销战略专家，“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司的总裁，并著有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯：里斯伙伴营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最著名的营销战略专家，曾为全球500强企业如微软、宝洁、GE等提供过营销战略。
值得看：
想要成功就要杜绝跟风：
模仿竞争对手并不能让你获得胜利，只有大胆去做不同的事才能取胜。
只做跟风产品无法达到理想的销售目标，因为做跟风产品的公司重点往往是放在“更好”而不是“速度”上。这些公司认为，只要推出比竞争者更好的产品就能成功。但这是错误的观念，跟风公司在改进产品的过程中浪费了时间，广告宣传的投入又少于竞争者，所以，根本就没法达到好的销售目标。
犀利金句：
1、历史一再证明，越是革命性的思想，其价值被人们所认识越需要漫长的过程。
2、不要用事实来挑战认知，因为最后赢得总是认知，人们只相信自己愿意相信的东西，而并非事实真相。
3、诗意在如今的广告中已不复存在，就如同在今天的诗中找不到任何诗意一样。
4、传媒业就像个长舌妇，它靠坏消息而不是好消息为生。
