主讲人:丹牛
国际贸易领域KOL,门徒俱乐部&外贸G友团创始人
门徒俱乐部,用科学的思维做外贸。
大家好,欢迎来到外贸大牛的MBA应用篇第十节。
案例
尽管一早就已经做好了准备,但是在从老板办公室出来时,张哲还是忍不住一阵脸色发青。
是的,这个月公司的销售业绩又不好了,目标300万美金,结果只完成了一半不到。
老板说得很直接:你要人我可以给你人,你要钱去参加展会拜访客户也可以,但公司的资源是有限的,不可能在每一个点上都砸钱,只能够将资源放在效益最高的地方。那么现在请你告诉我,到底怎么做才能够把公司的销售业绩提上去?
直接归直接,但老板的这个问题听上去却像是一道送命题,在沉默了一分钟之后,张哲恳请老板给他一天时间思考一下,然后刚一跑出办公室就给我打电话求救了。
解析
听了张哲的描述,我笑着说,这个问题其实很容易回答,你只要使用我在《外贸大牛的MBA》第21节所讲到的黄金公式就能够得出结论。
在B2B领域,这条黄金公式是销售=流量*转化*价格*数量。
所谓流量,指的是有多少客户进入了我们的销售漏斗;
所谓转化,指的是进入了漏斗的客户有多少最终达成了订单;
所谓价格,指的是达成订单的客户是以什么水平的价格和我们成交的;
所谓数量,指的是这些订单普遍或者平均的数量是怎么样的。
根据这条黄金公式,我们就可以开始对公司的客户情况做分析了。
许多企业在发现自己业绩不好的时候,往往并不会去进行多个维度的分解,而是简单粗暴地认为就是“客户不够多”以及“询盘不够多”,从而加大投资力度去参展,去烧钱做平台,企图通过数量去掩盖质量,这种做法其实并不科学。
那么,当我们分析出业绩不好的主要原因时,这个时候应该怎么办?请听音频进行学习。
涉及理论
《外贸大牛的MBA》的第16节:销售漏斗
《外贸大牛的MBA》的第21节:黄金公式
听课方式
方式1. 关注“门徒俱乐部”公众号,点击子菜单“剁手”,选择“MBA应用篇”进行学习
方式2. 搜索“门徒课堂”小程序,选择系列课“外贸大牛的MBA应用篇”进行学习
方式3.下载“千聊”APP,搜索“门徒俱乐部”直播间,选择系列课“外贸大牛的MBA应用篇”进行学习
链接:https://m.qlchat.com/wechat/page/channel-intro?channelId=2000003683884625
打开上方链接,微信扫描二维码登录,即可进行学习。
请在报名时,务必填写“微信号”和“手机号”,报名后G友菌Coco(giyoclub)将邀请你进入学员群进行讨论学习。