主讲人:丹牛
国际贸易领域KOL,门徒俱乐部&外贸G友团创始人
门徒俱乐部,用科学的思维做外贸。
大家好,欢迎来到外贸大牛的MBA应用篇第三节。
案例
看到公司最新的提成方案时,整个销售部门一片哗然:“公司太黑了,提成居然从4%一下子降到了2%,到手的钱瞬间少了一半啊。”,还有一些老油条销售愤愤地说:“这活没法干了,谁想干谁干去。”
看到这一幕,老板秦总也是有苦说不出。5年前创办公司的时候,他为了鼓舞员工大手一挥,就将提成比例定在了4%,原本公司的毛利率还不错的时候,老板和员工皆大欢喜。
可是从去年开始,市场的竞争越来越激烈,原本25%的毛利率在去年萎缩到15%,继续维持4%的提成比例已经不现实。可即使降到了2%,也依然比同行现在的1.5%要高啊。
而且根据计划,公司今年会加大市场和研发投入去拉动销售量,假如能够实现,即使是2%的提成比例,大家的收入也会和去年差不多。
对于大家的抵触情绪为什么那么大,秦总是越想越不明白。
解析
几乎所有人都知道,对于销售部门来说,行政手段往往只能决定其工作效果的下限,但是市场手段却可以决定其工作成果的上限。
因此许多公司的销售部门,都会有一套按结果进行分配的绩效方案,可是许多公司在最一开始定绩效方案的时候往往是拍脑袋随便定的,等到后期想要做调整时却发现积重难返。
就例如我们今天的案例,事实上在调整提成比例这件事情上,秦总一连犯了好几个错误:
1.2%的提成比例到底是高还是低,关键在于到底是跟谁比?---锚点理论
2.当大家享受了5年4%提成比例时,突然之间大刀阔斧地降了一半,换谁谁受不了呢?---棘轮效应
3.按照某一个固定比例作为销售提成,这种简单粗暴的做法本来就说不上是科学的绩效考核。
一个科学的绩效考核方案应该是和预算挂钩的,和目标挂钩的,和企业经营成果挂钩的。具体如何设置?请听音频进行学习。
涉及理论
《外贸大牛的MBA》的第11节:锚点理论
《外贸大牛的MBA》第27节:棘轮效应
听课方式
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