引言
我们都知道,淘宝直播间是能浮现在首页的,要想获得公域流量,首先要有浮现权,如果你是天猫,自动会有浮现权,但是,并不是因为你有了浮现权,就一定会浮现,这就好比你上架一个产品,它也有浮现权,但是不见得能获得流量,要想获得流量,也需要权重,宝贝有宝贝权重,直播间当然也有直播权重,只不过它并不是搜索玩法,而是定向玩法。 1. 直播间有两块权重,第一块叫做静态权重,第二块叫做动态权重,其实仔细类比一下,他跟一个单品的权重是差不多的,甚至连算法也差不多。 2. 先来看下静态权重,比如直播间预告,标签,封面,标题,开播地点,开播时间,开播时长等,这些都是静态权重的计算维度,这和发布一个产品是一样的,在发布产品时填的属性、照片和短视频,也是静态权重。 3. 再看下动态权重,包括访客停留时长,粉丝回访,同时在线人数,直播间的关注数、分享数、互动数,甚至是转化销量,动态权重就是直播间上线跑起来之后,一系列的算法反馈,反馈越好,直播间的权重越高。 4. 我们先重点讲一下静态权重,首先,直播间预告必须通过预告审核,才有浮现权,第二个是商品预告,预告商品直接影响你获取到公域流量所匹配的人群精准度,可以放店铺爆款商品,能带来更多的展现。 5. 因为放进来的单品权重越高,对直播间也有加权,并且在做直播间公域流量匹配的时候,会优先匹配这个产品的人群标签的流量。 6. 第二个是直播间标签,标签必须要认真选,这会直接影响直播间的人群精准度,人群越精准,反馈越正向,这个也需要数据软件监控。 7. 你打的什么标签开播,就是和同样打了这个标签的几百上千个主播在同时段竞争,而每个粉丝能看到的标签也有限,会根据粉丝最近观看主播的类型,来确定喜好标签,简单点讲,选标签就是写关键词。 8. 标签下的流量和标签的使用人数也是一直在动态变化的,如果确定适合自己的人群,就稳定下来,不要轻易地调整标签,当稳定后流量有下降了,再考虑是否更换标签。 9. 目前没有官方的工具,能辅助你去选标签,所以对于一个不太专业的直播间来说,只能凭感觉选,很多专业的达人机构,是有相应的软件可以去选的。 课后思考 做淘宝直播,什么时间开播会比较好? 欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!